Billboard sponsorski - case studies

Ostatnio skupiliśmy się na powodach, dla których warto postawić na billboard sponsorski. Dziś pora, aby przyjrzeć się, jak to wszystko wygląda w praktyce - przygotowaliśmy dla Was kilka case studies!

Wakacje.pl

Na pierwszy ogień… wskazanie sponsorskie dla Wakacje.pl, które w swoim założeniu skupiało się na zaprezentowaniu konkretnej destynacji - Azji. Ten spot, typowo wrażeniowy i oparty na rytmie, wykorzystuje liczne, efektowne ujęcia stockowe, mające na celu jedynie stworzenie określonego klimatu - oddanie pewnej energii, wrażenia mnogości atrakcji i intensywności takich wakacji.

Realizacja podobnych zdjęć przez ekipę filmową, zwłaszcza z przeznaczeniem do tak krótkiej formy reklamowej, z perspektywy produkcyjnej byłaby niezwykle kosztowna, a zarazem - niezbyt racjonalna budżetowo.

Stella Green

Billboard sponsorski dla kolejnego z klientów - Stella Green, okazał się nie lada wyzwaniem. W końcu mieliśmy do czynienia z produktem stosunkowo trudnym do prezentacji, a mianowicie z... kratką trawnikowo-parkingową!

Zdecydowaliśmy się wyjść od klasycznego pytania: jak dane rozwiązanie może wpłynąć na życie nasze i naszych najbliższych? Z jednej strony postawiliśmy zatem na ciepłą, rodzinną narrację, z drugiej - wprowadziliśmy też elementy animacji 2D o charakterze packshotowym.

Warto wspomnieć, że w spocie pojawia się jedna z alternatywnych wersji tekstowych, jaka jest dopuszczalna w obrębie przepisów ściśle określających możliwości wskazania sponsorskiego (“Sponsorem programu jest producent produktu Y marki X”).

Od tego billboardu zaczęła się nasza wieloletnia współpraca z klientem. Do tej pory przygotowaliśmy dla Stella Green wiele wersji wskazań sponsorskich (część z nich jest nadal w emisji, dlatego pochwalimy się nimi nieco później), co tylko potwierdza, że ten rodzaj promocji firmy jest skuteczny.

Totalmoney.pl

Last but not least, czyli spot sponsorski dla Totalmoney.pl, który stanowi ciekawy case z przynajmniej dwóch powodów. Po pierwsze, łączy ujęcia stockowe z animacją, po drugie - wymagał od nas dużej kreatywności i uważności już chociażby przez sam rodzaj usługi, jaką oferuje nasz klient. Dlaczego?

Problem polegał na tym, aby pokazać Totalmoney.pl, czyli wiodącą porównywarkę kredytów, kont i lokat, za pomocą ujęć i wizualizacji, które nie przedstawiają jej "użycia". Podobny zabieg mógłby zostać zinterpretowany jako perswazyjny, czyli zachęcający do określonej czynności. Takie działanie - zarezerwowane dla reklamy, stoi w sprzeczności z przepisami określającymi wskazanie sponsorskie.

Co w rzeczywistości to dla nas oznaczało? Nie mogliśmy pokazać ani poruszającego się kursora, ani klikających pod palcami klawiszy. Stale współpracowaliśmy z nadawcą i działem prawnym, aby znaleźć rozwiązanie, które zmieści się w ograniczeniach ustawowych, a zarazem odda charakter produktu. Ten przykład doskonale pokazuje, że warto podczas tworzenia kreacji na bieżąco konsultować tekst, a także propozycje ujęć i/lub animacji w celu uniknięcia późniejszego odrzucenia spotu.

O tym, że z pozoru niewinny obraz może wzbudzić duże wątpliwości przekonaliśmy się przy okazji realizacji billboardu sponsorskiego dla Wakacje.pl (zobacz: TUTAJ). Pojawia się w nim obraz przedstawiający napój w szklance, obok której leżą lód i owoce cytrusowe. Jak się okazało - to ujęcie zostało zakwalifikowane jako “podejrzenie przedstawienia alkoholu”. Choć ostatecznie pozostało w spocie, zachowanie go wiązało się z dość długą walką.

Dlaczego my?

Nasze doświadczenie w realizacji billboardu sponsorskiego pozwala uniknąć wielu zmarnowanych i niepotrzebnych godzin pracy. Od samego początku wspieramy klientów w tworzeniu koncepcji i jesteśmy w stanie na odpowiednim etapie wyłapać pomysły, na które w spocie sponsorskim niestety nie ma miejsca. Z kolei wszelkie ryzykowne rozwiązania zawsze najpierw konsultujemy z nadawcą telewizyjnym i działem prawnym.